同谷歌苹果分羹?运营商自立应用商店可不可行 - 岳阳市阿威普网络有限公司
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    同谷歌苹果分羹?运营商自立应用商店可不可行

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    编译/搜狐 IT 阿咩

    8 月 21 日,美国知名无线运营商 Verizon 公开辟谣表示,该公司从未有过推出专属应用商店的打算。

    在接受 Re/code 网站采访时,Verizon 发言人 Debra Lewis 明确指出,“过去没有过,现在也没有过”。无线运营商之所以特意表明立场,全因之前的一则小道消息:就在不久之前,外媒 The Information 曾信誓旦旦地爆料称,运营商 Verzion 正计划推出自己的 App Store,而其矛头则直指谷歌的 Google Play 商店。

    事实上,无论 Verizon 到底是有这个心没这个胆儿,还是真就没动过分羹的心思,有一点毋庸置疑:智能手机的普及率越来越高,应用程序的安装需求也随之攀升,当苹果和谷歌两个“门神”严把应用商店大关,这一市场是否还有别人的空间?

    运营商的机会

    众所周知,在现代移动科技市场,应用市场的重要性越来越突出。当人们逐渐抛弃 PC 笔记本转向手机和平板,快速发展的 App 经济也让这块蛋糕变得更加诱人:能实时推荐可用 App 的优势、能收取高达销售额 30% 的提成费、能获取海量的消费者信用卡支付信息,就连开源代表谷歌都表示,将从 2013 年开始减少对运营商和开发者的“合作手续费”,从此前的 25% 降至 15%……这些充满诱惑力的优势都在撩拨着商家的心弦,但事实却是残酷的——让已经适应了某种下载方式的消费者改变自己的习惯很难,更何况,这还需要 App 开发者们乐意给自己的 App 添加新的入口支持,否则一切都只能是空谈。

    亚马逊和微软有自己的商城入口,Xyo 或是 Quixey 等应用搜索引擎开抢小份额……但说到头,面对苹果和谷歌这两家坐拥百万 App 的“大咖级”应用商城,独立的开发者或是科技公司很难翻身,但对于运营商来说,前景却未必有那么暗淡。

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    实际上,运营商涉足应用商城也不是什么新鲜事儿了,早在 2010 年,部分运营商就曾创建了电信商自己的的开放式应用平台联盟 Wholesale Applications Community (简称 WAC),而这次表态的 Verzion 实际上也名列其中,很明显,他们想通过自己拥有直接接触消费者和手机端这一天然优势来开辟新市场。

    习惯导致搁浅

    “来我的 App Store 下载应用吗?点击就送上网流量哦,而且我们的下载速度更快哦。”

    乍一听,着实不错。削弱软件开发方对用户的影响力,无线运营商想用实实在在的优惠让你变得“没那么忠诚”。一时间,“三足鼎立”的局面似乎真的药呼之欲出了。然而谁又能料到,时隔 3 年 WAC 联盟竟然却是草草收场。

    电信商低估了消费者的习惯。B. Riley and Co. 投资银行分析师 Sameet Sinha 认为,“转变消费习惯不是一件小事”,更何况,即便消费者们习惯了直接从运营商那里下载游戏,但是他们也不会在内容上依赖他们太久,因为像 iPhone 这种完全闭环的手机正在变得越来越受欢迎。有业内人士认为,能真正吸引消费者换一个应用商店的只能依靠更人性化、更诱人的使用体验。以用户“当前正在做什么”为基础,更智能的 App 推荐排名,而不是如今 Android 或是 iOS 点击量类的无脑排序,简而言之,个性化和人性化要比小恩小惠走得更长远。

    运营商面对的挑战其实是当前所有企业共通的。

    苹果采用闭环策略让外人无从下手,Android 成为唯一能接入的平台,雅虎今年 1 月份收购 Aviate,就是想在 Android 手机的主页屏幕上抢夺一点儿内容空间,让自己在 App 领域也能说得上话,同年 4 月 Twitter 也选择收购锁屏应用商 Cover,尽管细节未被披露,但诸如 CNET 等外媒均认为,其目的跟雅虎颇有异曲同工之意。

    赶潮流还是创造潮流

    对于既得利益者,谷歌、苹果会轻易放手?

    以谷歌为例,Google Play 商店对于谷歌的整体业绩而言都十分重要。尽管今年略有回落,但应用下载仍为谷歌贡献了 670 亿美元的收入。自 2008 年推出至今,其点击量也逐年攀升,根据移动分析公司 App Annie 的数据显示,Google Play 二季度下载量已超出苹果 Apple Store 近 60%。而作为另一大咖的苹果,虽然在下载量上逊于谷歌,但其净利润却以 80% 的差值将谷歌远远抛下。

    除去智能手机,从智能腕表到智能电视再到智能汽车,当无线运营商还觊觎应用商城时,人家又把目标转向更多更新的娱乐领域了。不得不说一句,人云亦云追潮流,永远赶不上那些创造潮流的人啊。